主題: 中楚漢秀:投資電影怎么預估回報率?

  • 中楚漢秀
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  • 發表于:2019/8/22 15:56:29
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談及電影投資、電影投資回報率, 相信好多人都對于總票房高達56億的這部現象級影片《戰狼2》頗為好奇。該影片投資成本為2個億,以票片分賬測算投資回報率高達近1000。

部電影最終的投資回報率,不僅取決于影片上映后的獲得的最終票房,還受投資成本的影響。例如一部票房僅為1.7個億的影片《驢得水》投資回報率高達600(制作成本為0.1億)。從中我們也能總結,衡量一部電影是否賺錢不止要看電影上映后的票房成績,還離不開電影本身的投資成本。

對于電影投資人來說,進行電影投資如何預估回報率。首先,應從影響一部電影最終票房的因素出發。總的來說,影響影片受市場歡迎度的主要因素為影片的題材、劇本、導演主創實力、演員陣容、制作、宣發等。

首先,從影片題材來看,近幾年軍事題材《湄公河行動》、《戰狼2》、《紅海行動》,喜劇片如開心麻花的《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》,這兩大影片題材類型中誕生的高票房影片較多。這對于我們電影投資人來說,可以提供一定的參考意義。

再者,導演主創、制片實力如何直接影響影片的內容呈現,如影片場景、服裝與道具是否搭配切合,影響著影片的藝術表達、故事感、藝術美感等。當然,演員實力如何也影響著影片的內容呈現,這是需要參考的要素。此外,演員對影片話題感的帶動也有一定的影響力。當然,從近幾年火爆影視劇來看,演員在其中所起的影響力正在落化,特別是明星效應、流量效益更是大幅落化。例如《延禧攻略》《紅海行動》等都是經典案例。

影片是否引爆話題還有一個重要影響因素——宣發。宣發工作做得是否到位,影響著影片在市場的話題性與關注度,如《我不是藥神》這部電影,宣發工作可以說做得很到位,影片未上映前便很受市場的關注,引跑話題并獲得高口碑,最終影片在上映首日累計票房便突破3個億。當然,這也離不開影片內容的優質。

之外,實力宣發還具備一定的院線資源,萬達電影有萬達院線,在排片上、排片時間段都具有一定的傾斜(對自主宣發的電影)。目前,在數字影片發行領域占據市場主重要地位的是中影、憑借強悍得到宣發實力、打造的經典案例與豐厚的電影產業鏈資源,也被稱之為“中國最大票倉”。當然,由其參與的影片,往往也是電影投資人瘋搶的電影投資項目。

綜合影響一部影片最終市場歡迎度的各大要素,依據標準、參考經典之作嚴格篩選電影投資項目,這對于我們電影投資人來說至關重要。由此判斷出影片的市場潛力,做出更合理的票房預期,最終結合電影投資成本,預估電影投資回報率在決定是否做出投資選擇。當然,這也是降低投資風險的必然途徑。
  
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